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信息流推广成本高怎么办

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  本文组织并分享了实际交付中遇到的一些问题以及讲师的回答,信息流推广广告问题解答仅供参考。

  

信息流广告成本

 

  Q1、投放百度信息流,跑oCPM突然跑不出量来,转化还行,提高出价也没什么量;跑ocpc有量没转化。前期数据较平稳,现在一天线索量不足两条,不知道问题出在哪里?

  答案:建议在以下方面逐一进行调查。

  ①插入:检查是否有帐户调整,价格调整,预算调整和方向更改模式暂停。各种帐户操作都会影响模型的稳定性。这会导致数据波动,因此通常不建议调整高质量的构想。检查操作行为。如果您已经进行了一些裁员,例如降低价格和削减预算,则可以尝试再次致电。如果它不起作用,请参阅高质量建议的新补充。

  ②明确数量是否减少。从数据的角度来看,帐户消耗仍然稳定。当转换次数减少时,将注意力集中在优化上,以提高创造力的质量并通过引用高质量的想法来创造新的创造力。

  ③数据分析和影响显示的因素调查:智能支付模式受点击率转换率影响。如果效果数据下降,则广告下降是正常现象。注意广告素材和页面优化。另外,预算是否足够,招标是否合理,目标覆盖范围是否足够等等都是影响帐户数量的所有因素。

  ④创造力下降:材料具有生命周期,在这种情况下,还需要进行数据分析,同时,如果创意投资数据持续减少且调整后没有明显改善,则可以放弃广告并参考高质量的创作。

  ⑤平台变更:接近618个目标的电子商务/大品牌正在引起交通紧张。引用原始的高质量创意,应用新创意,根据自己的投资限制合理地预算,并将预算集中在高质量创意上。

  同时,在智能模式下,ocpm比ocpc占用更多的容量。如果您的预算有限,ocpm可以更轻松地开始批量交易。在预算不增长的前提下,新的投资思路数量使预算分散,从而产生了原始的高质量创意预算。分配不足。如果预算有限,最好选择ocpm,并且由于帐户本身不会转换为ocpc,因此不需要放入ocpc。不同的计费模型仅在工具方面有所不同,易于用作优化程序是有效的。

  Q2、关于计划及时关停的问题,新建的计划没有度过学习期(还有一种情况是就是根据经验新建了计划在3个小时之内学习期都没开始)是否有必要急时把它关停,对账户的模型有影响吗?

  答:您是否已成功通过学习期并不是判断广告效果的标准。关键是检查过渡效果。需要按周期增加转化数据以计算综合费用(不只是一个小时,而是整个广告周期)。数据),如果转换成本仍在预期范围内,即使学习期失败,您也可以继续运行并观察。如果最低成功广告金额没有转换,或者转换效果不好,如果费用超出范围,您可以自行终止。

  如果广告已经上线3个小时并且还没有进入学习期,那么您需要判断广告在数量上是否成功。如果您的广告量不多,则需要从预算,方向,出价,质量等方面解决广告量问题,然后您的广告就会成功。测量之后,您可以判断该想法是否有效。同时,重复调整仍然无效,或者由于优化策略本身而无效的广告应及时终止。除非您的操作方法涉及高质量的广告和创意,否则您不必担心会对帐户模型产生影响。

  Q3、关于爆量的问题,遇到爆量应该注意哪些问题啊?以及及时解决的措施

  答案:密切注意数据。如果音量成功,则“帐户消耗量”指示器上的单击通常会更快地增加。您需要观察一段时间内的数据趋势,以效果数据为关键来做出广告判断,并及时计算帐户级别和广告计划。在级别和创意级别,转换量和转换成本会耐心地观察更改,并延长查看数据的周期。

  有关启动工作的建议:

  ①预先计划预算。初始预算可能会略高于预期预算。请密切注意您的发布数据,以确保预算不会在预算爆发后达到预定水平。频繁的预算调整也会影响模型的稳定性和有效性。

  ②不要调整带有转化的广告,不要移动任何东西,保持冷静,让带有转化的广告自由增长。最好每天计算您的广告效果,并在不动的情况下优化质量。

  ③成功但未转换的广告和发射后经过大量调整后仍无法调整的广告,被认定为无效广告,及时终止,并转换为有效的广告,以减少消耗和浪费。 ④根据转换后的爆炸创意,您可以在线混合高质量的材料和标题,复制创意,更改计费方式等。微调后,添加新的创意以最大程度地发挥爆炸创意。

  Q4、老计划波动大,1小时前降低了出价,观察了1小时后成本还是高了又小幅度降低了出价, 请问老计划因为模型成型了是否合适连续出价超过两次?会有影响吗?

  答:降价并不会减少广告转换的成本,它只会减少广告容量,例如停止广告。您需要根据高成本,高维成本和广告数据来分析广告素材的成本。帐户费用高或高。内容相关的广告,优化和调整,特定的响应策略,特殊的训练营优化方法论章节非常详细,并且在最终分析中基本解释了各种问题的高昂成本,同时考虑了点击目标的准确性和目标网页效率的优化做吧,是为了优化点击率。

  此外,广告效果的降低是基于数据分析来规定正确的药物。如果是创造性的下降,则最好参考具有高质量创意的新补品。

  Q5、关于不同定向和创意标签创意分类,有必要从不同角度去测试吗 ,毕竟变量太多了

  答:不建议,但需要优化。在广告的早期阶段进行良好的产品分析和受众分析,并在投放前制定合理的投放策略(不同的投放策略会影响效果,例如方向和创意分类,这是需要优化的维度)。

  1.通过定位有效地覆盖用户组。

  ①如果有准确的用户数据包,则可以直接使用DMP众包进行定位;

  ②如果没有用户包,则可以通过基本定位+兴趣定位过滤潜在客户,而智能模式主要可以描述基本定位。

  ③广告期过后,DMP可以根据以前的发布数据进行再营销。

  2.广告素材标签和广告素材分类也会影响潜在目标受众的系统分析。因此,选择正确的匹配创意分类也是优化的关键。如果目标受到限制,则数据将在一定时间后减弱。调整广告素材标签和广告素材分类也可以重新激活广告,并且关键要求是匹配促销内容。

  简而言之,各种投放策略都会影响广告本身,但是在信息流广告环境中影响广告转换成本的本质因素仍然是创意计划,因此该测试针对创意计划并根据投放效果不断分析各种定位方法。并优化。总而言之,我们建议您在广告费用有限的情况下测试您的广告素材解决方案,并根据投放数据(包括方向,广告素材细分,预算分配,出价,结算方式等)不断优化您的帐户设置。