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bilibili视频原生广告优化全攻略

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  B站视频原生广告优化全攻略

  作为中国年轻人聚集的文化社区和视频平台,B国的每月活跃用户数量超过1.72亿,占18至35岁用户的78%,B国的平均每日使用时间为87分钟。随着平台流量的快速增长,车站B已成为品牌与新一代年轻人交流的重要场所。

  

B站原生广告

 

  但是在当今日趋激烈的用户时间竞争中,Station B营销的有效性如何?新的视频游戏玩法可以成为增强过渡效果的法宝。

  什么是影像艺术?视频化代表将投放的信息用视频的表现方式放在落地页中去推广,这是一种广告风格,与B站的生态和用户体验相匹配,B站比传统的图形更生动,可以推动观看并促进转换。

  您如何使用视频来关联用户使用情况并吸引用户?以下是您的解释的具体示例。

  一、某电商平台618活动案例

  如果您按Install App(安装应用程序)以激活消费,则该主题功能强大。

  案例背景:

  某些在618电子商务大战中擅长创造爆炸性产品的电子商务平台,一方面需要强大的曝光度和品牌渗透力,另一方面需要快速构建在线名人产品以获取准确和高质量的用户。你应该。

  投放策略:

  一是定向拔草。在定位方面,我们根据B站平台的用户圈子和兴趣以及ugc内容的大数据,准确选择人群包并针对JANDI。

  二是动态封面。与网站B的内容生态系统相呼应,更加生动有趣,并提高了用户的广告接受度。

  三是霸屏冲击。通过短视频垂直屏幕广告实现屏幕优势,吸引用户的注意力。在这种情况下,从显示到单击再到着陆的视频总长度为15秒,内容包括五个小场景:“牛肉片——调味料,——油烹饪汁,——胡椒粉,——面条”。这个过程是精致的,拍摄,色彩和场景。它们都很复杂,用户可以一目了然,并且颜色和香味会出现在屏幕上。精心制作的短片非常有趣。

  四是内容关联。在这种情况下,对于电子商务客户,底层副本和内容都与客户的核心匹配。在这种情况下,标题为“菜鸟特惠29元/6杯,快点”,“菜鸟特惠”为折扣,“ 29元/6杯”为特定折扣,而“快买”为准绳。从标题到视频副本再到视频内容,整个广告与您的受众群体非常一致。

  五是高度转化。此案例使用基于视频的游戏玩法,并实现了视频回放期间从APP下载到安装的集成路径,这是一种直接而有效的快速转换。

  投放数据:

  在采用视频分发策略后,其有效性已大大提高。

  与之前的视频相比,安装成本为降低38.89%,激活成本为降低83.33%,新用户的消费成本为降低50%。

  除了将目标网页直接传递到视频之外,还有另一种在Station B上播放广告视频效果的常用方法。让我们来看一个例子。

  二、ZOZO多种视频化玩法案例

  转换成本降低了60%,并且主题相互组合。

  案例背景:

  垂直可穿戴购物平台ZOZO的属性标签(例如日文,年轻,时尚,新潮和个性)与B站用户的偏好相匹配。因此,就营销方式而言,ZOZO采用了一种挖掘垂直用户的方法,以在圈子文化中获得更大的知名度。

  投放策略:

  根据广告商的背景和需求,将B站的五种高质量商业资源整合到广告策略中,以实现有效的联系,形成封闭的营销循环。

  Step1:UP主商单

  鉴于B站用户独特的圈子文化和社会兴趣,UP的主要业务订单可以有效,准确地到达垂直领域的潜在用户。广告商可以使用B Station的平台内容和用户大数据来查找合适的UP所有者,进行业务合作并完成内容植入的第一阶段。

  Step2:商业起飞

  商业飞跃与UP主要业务订单相结合,可以增加流量,促进UP主要业务订单的流动,达到双赢的效果。

  Step3:邀约广告

  UP主视频下方的产品链接可让您直接进入第三方平台,例如天猫和淘宝购物,并通过连接到电子商务平台来创建直接购买转化。

  Step4:信息流广告

  通过信息流广告改善了展示次数和转化次数,目前支持GIF和视频格式。

  Step5:专题页聚合

  主题页面收集高质量的UP内容,发起主题讨论,鼓励用户创建UGC内容,并扩大品牌推广。

  优化思路:

  1)信息流+商业起飞,双管齐下品效合一

  信息流广告的素材直接使用UP产生的内容(视频认证和肖像认证等),登录页面使用主题页面(主要是事件页面),并且内容汇总UP主要软件内容视频。成为本地用户并提高用户的广告接受度。

  商业跨越式广告主要基于ZOZO用户的特征,并通过选择具有相似粉丝数/视频风格/UP主风格的基准UP主对象来支持业务订单视频的流量。

  2)UP商单+邀约组合

  除了信息流+商业飞跃外,UP的主要业务订单和招揽广告也是必不可少的。

  首先,选择适合其产品特征的知名UP所有者,下达业务订单并进行合作,并通过UP所有者建立声誉和倍数。然后执行邀请广告并添加产品或商店链接以实现用户转换(下载-安装-激活-使用)。 UP的主要业务订单+邀请广告实现了一个名为“ Planting Grass”的闭环营销,从而提高了投资回报率。

  投放数据:

  ZOZO采用了多种基于视频的组合策略,例如起飞+业务订单+邀请,与现有的纯信息流广告相比,转换成本将转换量显着提高到020〜66%,同时,用户通过按主题进行页面活动来参与是极大的刺激。达到了降低了60%、成本和量级的三连胜。

  口碑

  多个视频广告的联合营销可以更加符合B国用户的使用场景和习惯,从而提高创造力,并使潜在用户最大化。 UP主营业务通过单个广告针对人群,并通过充分利用B站用户的圈子文化和社会兴趣来提高品牌的信誉和喜爱度。结合业务订单+特殊页面+通过先前的繁殖进行“种植-收获-收获”的邀请,尤其是通过对最终转换链接进行闭环流动,不断进行指导和影响,然后通过邀请快速进行转换将增加。准确高效。