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短视频信息流广告创意策划的两个核心要素

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  作为一名信息流广告优化师,总是对广告创意很敏感。广告的形式一直在变化。由最初的文字,到图文,再到动态图,直到现在的短视频创意,不得不说每次的进化都是很符合人性的。

  近年来,短视频创意凭借其短平快的大流量传播特点,以迅雷不及掩耳之势席卷各大新媒体平台,成为时下最受青睐的内容传播方式。

  我们都知道,想要抢占市场流量,就不能固守陈规,那么,这位看官,你开始试着投放以短视频为展现形式的广告了吗?

  或许你已经尝试过,但结果却不尽人意:同样是做短视频创意,自己的创意被匆匆滑过,别人的创意却能获得百万点赞,成为爆款。

  今天为大家带来的短视频创意制作方法绝对超级实用!

  PS:文中是以百度信息流后台举例~

  如何做一条合格的视频物料

  1、视频物料的三大硬件指标

  01. 画面:

  没有马赛克;

  没有拉伸;

  没有截断;

  没有黑白边;

  画面清晰;

  02. 声音 :

  有配乐;

  有人声是加分项;

  且注意配乐不能盖住人声;

  03. 字幕:

  有人声,建议搭配字幕;

  使用文案注释、贴纸等素材强调重点;

  2、内容软实力的常见呈现手法

  根据内容表达需求来选择视频物料的呈现方式,通常一个视频中会使用多种呈现手法;

  根据“用户痛点”来提供“解决方案”,视频物料更有感染;

  01. 素材轮播:

  图片轮播,建议3张以上;

  视频轮播;

  02. 产品展示:

  第三视角拍摄;

  商家口播/讲解;

  模特呈现;

  情景呈现;

  生产过程;

  宣传片;

  效果对比;

  知识科普-产品植入;

  消费者种草;

  主播试用种草;

  开箱视频;

  商家直播预告;

  录屏;

  明星代言;

  03. 情景剧:

  多人对话中引入产品;

  遇到问题/某种需求引出产品;

  价格/效果对比;

  演绎购买场景;

  品牌仅在视频中植入,但未介绍品牌;

  反转剧;

  04. 其他

  动画;

  采访;

  借助时事热点;

  3、视频创意包含的元素

  01. 信息流可投放的视频物料格式要求:

  格式:兼容主流视频格式,包括mp4、flv、mov、m3u8、3gp、avi、mpg、asf、wmv、mkv、ts、webm、mxf等都可以直接上传;

  尺寸:横版16:9,竖版9:16;

  分辨率:横版>=1280*720,竖版>=720*1280

  时长:3秒-5分钟

  02. 横版视频创意填写要求:

  

信息流广告短视频创意策划的两大核心要素

 

  03. 竖版视频创意填写要求:

  

信息流广告短视频创意策划的两大核心要素

 

  信息流视频物料制作要点

  1、主要流量位置的交互特点

  01. 百度app-推荐列表页:图文/视频混排资讯流

  特点:

  列表页静音播放,添加字幕很关键;

  前7秒钟表达核心信息(推广产品是什么,核心卖点是什么);

  视频长短不重要,完播率、用户时长才重要;

  02. 百度app-小视频列表页:竖版沉浸式

  特点:

  前3秒留住用户不滑走;

  美女、美食、故事噱头、明星效应等;

  必加尾帧引转化,小视频有交代才靠谱;

  03. 好看视频列表页:纯视频流

  特点:

  前3秒感官强刺激;

  低价、实惠、促销、现金、红包最有效;

  信息表达简单直白,转化一针见血;

  2、视频物料的曝光转化率与视频的播放时长、完播率呈正相关

  

信息流广告短视频创意策划的两大核心要素

 

  因此要让用户尽可能完整的观看视频,可以有效提升视频的转化率,从而节省转化成本。

  3、提升视频物料播放时长、完播率的通用方法

  01. 横版黄金7s前;

  02. 竖版黄金3s前;

  03. 好看沉浸3s前;

  04. 片头必须有亮点;

  05. 结尾重复说卖点;

  06. 文案字幕是必选;

  07. 尾祯强调靠谱点(下单流程和服务 );

  08. 片头尾祯模板化,创意中心选一选;

  09. 一键合成批量投,效果对比简单优;

  10. 尺寸转置横竖通,工具使用不用求;

  4、信息流视频物料制作方法

  以K12行业为例来详细讲解:

  

信息流广告短视频创意策划的两大核心要素

 

  横版视频尺寸:1280*720

  竖版视频尺寸:720*1280

  视频大小:500M内

  对于竖版视频,注意避开遮挡:红框内为广告交互区域,不建议添加字幕等元素